微信开发（fā），是指（zhǐ）基于微信（xìn）进（jìn）行（háng）的营销，包括销（xiāo）售、公共关系维护、品牌（pái）形象塑造、客户服（fú）务等一系列营销形（xíng）式。

微信在经历了“连接个人”阶段的跑马圈地后，开（kāi）始（shǐ）了“连接企业”，微（wēi）信营（yíng）销随之（zhī）兴起（qǐ）。随着移动互联网（wǎng）的发展，企业营销向移动端转移，而（ér）得益于微信用户（hù）规模以（yǐ）及生态的（de）多样性，微信成为目前移（yí）动社交营销的重（chóng）要阵地。

而在微信自（zì）主运营（yíng）的公众号广告以及朋（péng）友圈广告之外，微信第三方、自媒体以及（jí）微信个人都赋予（yǔ）了微信营销更多（duō）的可能性。

未来在流量增长稳定、运营稳定的情况下，微（wēi）信（xìn）围绕流量的营销动作将会更多，随着微信在一线城市的渗透率趋近饱和，未来二三线城（chéng）市（shì）将会成为流量下（xià）沉重点，微信“营造”的营销空间将继续影响消费者，微信（xìn）越来越是体（tǐ）验式的，微信营销亦如此（cǐ）。而企业将在微信空间中重新审（shěn）视和（hé）消费者的关系。

基（jī）于（yú）微信开（kāi）放（fàng）的环境，以及移动端技术的发展，微信营销呈现多种形式。除了最初的展示性广（guǎng）告，能够提（tí）升用户体（tǐ）验（yàn）的互动营销方式更得用户青睐。

1、展（zhǎn）示（shì）类（文字（zì）链、Banner、关注卡片、下载卡片、公众号原生内（nèi）容、朋（péng）友圈图文、官网等）：PC端展示广告向移动的延伸，通过人工（gōng）购买或者程序化购买实现，其中，公众号原生内容由各（gè）公众号各（gè）自定价，尚未形成一定的行业标准。

2、富媒体（游戏（xì）插件、SNS分享（xiǎng）裂变（biàn）、重力（lì）感应（试（shì）驾（jià）体（tǐ）验）、优惠券下载、视（shì）屏播放、摇一（yī）摇、吹一吹、刮一刮（guā）、H5等）：基于移动端技术呈现的丰富的广告形式，基（jī）于微信的社交性以及（jí）移动性特（tè）征，强调（diào）互动（dòng）性的营销方式更能（néng）在（zài）人与人之间（jiān）产生传（chuán）播。

3、活动类（lèi）（线上发起参与（yǔ）活动、组织线下活（huó）动（dòng）、扫一扫与（yǔ）线下二维码互动（dòng）等）：硬件（jiàn）作为微信连（lián）接物与人设备，也将（jiāng）更多的线（xiàn）上与线下资源进（jìn）行了连接，活动是常见的微信营销（xiāo）方式，通过各类活动活（huó）跃线上，融合（hé）线下。

微信通过（guò）搭建包括社交、娱（yú）乐、O2O、资讯、电商、金融和生活服务等一系（xì）列生态体系、生产内容、打造（zào）O2O闭环、建立智慧城（chéng）市，并将平台开放，使得第三方能（néng）够在微信生态中发（fā）挥更大的可能性，共同搭建微（wēi）信生态。微信围（wéi）绕（rào）用户需（xū）求进行综合性渗透，通过建立用户移动化生活的基础高频场（chǎng）景、垂直化场景等（děng），大（dà）限度的吸引（yǐn）用（yòng）户、留（liú）住用（yòng）户，增加用户粘性。微信DAU由2014年的49%上升（shēng）至2015年的64%，用（yòng）户粘性以及（jí）活跃度（dù）增长明（míng）显。